河南家装市场群雄涿鹿本土品牌优势显著

发布时间：2023-09-17 19:59

10. 国际品牌和本土品牌的竞争激烈，本土品牌凭借价格优势和贴近本地消费者需求，在市场中占据一定份额。

9月11日-9月12日，由全国工商联家具装饰业商会、中国质量新闻网、新浪家居共同组成的“2023中国家装百强企业抽样走访”调研组开启第七站——河南站头部品牌装企走访调研。活动旨在通过对全国家装企业（工地）实地调查，明确当下装企发展和行业趋势。

本次为期2天的调研，重点围绕华埔装饰、超凡装饰两家本土头部品牌家装企业进行走访，调研重点关注装企的工地交付，着重关注品牌家装企业在郑州市的工地管理、施工工艺、施工周期、设计落地、施工人员管理模式、供应链产品使用情况、门店规模，以及在人才建设、技术创新和市场竞争力等方面的表现，深度感受河南装企品牌在本土家装市场中的发展策略及未来规划。

郑州头部装企优势明显

在本次走访中，抽样考察了保利·万汇、瀚海·思念城两个小区的7个在建工地，工地面积在80㎡-150㎡不等，走访的7个施工工地均为新房。

在获客渠道方面，华埔装饰和超凡装饰均以新媒体平台、线下门店、老客户推荐等构成获客主要来源，其中，超凡装饰的品牌影响力也为获客增加了砝码。

在企业人才建设方面，华埔装饰在人才引进中提供学历工资，针对于985等高校毕业生，实行基础工资＋学历工资机制，同时，要求每一位设计师都能独立出方案；超凡装饰则有自己的学校——超凡学校，拥有相当数量的年轻设计师储备资源，也为其他企业源源不断的输送人才。

在门店数量和规模上，华埔装饰在郑州有五家门店，面积均在5000㎡左右，展区面积超4000㎡，在华埔装饰的展区中，可以看到完整的工艺流程展示；超凡装饰有八家门店，面积大都在10000㎡左右，展区面积8000㎡。

调研组在走访过程中，一方面通过与工长、设计师的沟通，更真实地了解品牌面向的主要业主群体，及业主选择家装之前的顾虑、选定家装的依据和实质交付中普遍存在的问题；另一方面通过与施工人员的沟通，详尽了解和掌握家装施工交付人员的工作状态、专业经历、收入情况、属地来源、年龄结构、未来期许等一手资料。

家装市场群雄涿鹿

一直以来，“大行业、小企业”都是家装行业的典型特征。在数万亿的家装市场中，尽管是头部企业，在市场份额的占比规模也并不高，这种现象在河南比较突出。

据公开数据显示，2020年，郑州常住人口1260.06万人，城镇人口987.9万人，城镇化率78.4%。作为千万人口的超级城市，郑州家装市场的集中度还比较低，规模明显领先的头部装企出现还需假以时日。

古语有云：“得中原者得天下”，从古至今，从兵家到商家，作为人口和消费大省的河南，一直处于“必争之地”。以北京为代表的京派、以江浙沪为代表的浙派、以南方为代表的南派，加上本土为代表的本派，四大流派在河南市场的竞争始终没有停歇，但目前本土家装已经呈现领先趋势。

同时，郑州作为新一线城市，房价普遍在1-2万/㎡区间，相对于平均工资，房价还是较高，这种情况也直接影响当地居民的装修消费习惯，对装修公司的选择也会慎之又慎。同时，由于消费者更注重性价比，尽量节约成本，所以做半包、清包的装修队也在整体装修市场中占据一定份额。

一直以来，施工质量、口碑、规模、设计水平、售后服务等都是衡量一家装企实力最重要的因素。对消费者而言，施工是基础，服务是保障，口碑是背书；对家装公司来说，只有全域发力，才能具有获客竞争力。

目前，2023中国家装百强企业抽样调研组已顺利走访湖南站、重庆站、北京站、广东站、深圳站、广西站、上海站、苏州站、杭州站、无锡站和河南站。共计考察头部家装企业超49家，调研组在走访时也发现了装企的共性，无论家装市场如何变革，外来家装品牌或家装新势力如何开拓扩张，竞争内卷如何激烈，深度扎根本土的家装品牌定有一席之地。

以下为走访实拍