亚朵星球春节“贺睡片”：用“自然深睡”连接另一种团圆温暖

发布时间：2025-02-05 16:59

亚麻床品的自然质感给人一种温馨、舒适的睡眠体验。 #亚麻床品

春节团圆，是中国人的浪漫。这是一年之中最有盼头的日子，也是品牌们与用户共鸣的绝佳时刻。尼尔森IQ数据显示，“情绪消费”正成为2025年春节消费趋势变革之一。亚朵星球通过线上线下联动营销，找寻春节场景与用户情感连接间的深层表达。

近日，亚朵星球上线新春TVC，并焕新深睡枕PRO2.0新春包装。在融入春节氛围同时，巧妙将“自然深睡”理念贯穿之中，让新年休憩待发的展望与深睡带来的平静幸福并存。

艾媒咨询《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》显示，随着生活节奏的加快，大众对高质量睡眠的需求越来越强烈；睡个好觉、做个好梦对于打工人、熬夜党来说正成为“奢望”。

亚朵星球敏锐捕捉到了这一需求，在新春TVC中，睡眠这件头等大事有了更具象化的解决方案。家庭团圆、朋友相聚甚至是居家赖床等场景形成了有机串联，在多视角切换中展现了品牌的核心命题——有情感的连接与传递，无论在哪儿过年、和谁在一起、用什么形式，休息好了，一年都会很好。

亚朵星球没有局限在返乡、团圆的传统叙事中，而是以一只深睡枕的视角展开，结合品牌心智进行了创新表达。这只深睡枕看到了将爱意偷偷藏在花枕套里的“女儿”，看到了回到家就不用继续独立的“妈妈”，看到了心照不宣挤在一起做梦的大“小孩”……此时此刻，枕头是积蓄了整年的“爱与思念”的外化。

在温馨的叙事中，亚朵星球巧妙融入了第2代深睡枕 PRO零延迟回弹的产品特性：在微微下陷时蓄力，在有梦可做时回弹。深睡枕对脖颈的承托，仿佛在托起新年里所有的梦。

在一年最热的营销档口——春节，亚朵星球避开了与传统热闹叙事的“对撞”，转而结合大众的情绪需求趋势，以独特的“深睡视角”切入，邀请歌手陈婧霏献唱主题曲《深睡小夜曲》，合作带来了一部弥漫着平静和幸福的“贺睡片”，祝福新的一年，“睡得好，一年都会很好”。

亚朵星球还同步推出了线上、线下联动营销。不仅在社媒平台进行了精准的人群触达，更通过电影院广告等形式，在线下调动情绪感应、引发情感共鸣。

在淡淡的歌声中，用户不仅感受到暖暖的温情，更感受到“自然深睡”所带来的内心安静的力量。这个春节，亚朵星球换一种形式表达人与人之间的情感连接。跳出主流叙事，但最终又回归主流叙事，或将成为此类营销活动中的一笔“妙手”。