“第二曲线”爆发式增长 喜临门品牌价值持续提升

品牌建设是提升品牌价值、增强品牌竞争力的过程；品牌建设需要持续投入资源，如广告宣传、公关活动、市场调研等，以确保品牌的价值不断提升。 #品牌

  随着2023年经济及行业复苏，“中国床垫第一股”喜临门顺应趋势、紧抓机遇，借线上线下全渠道、多矩阵直播进行破壁传播，凭借其前瞻性的战略布局，实现了销售业绩的飞跃式增长。

  仅在2023年618活动（5月23日-6月20日）期间，喜临门携手各大平台头部主播，快速提升其品牌声量。并邀请明星艺人、公司高管作客直播间，通过创意内容激发消费新动力。喜临门全网销售额近10亿元，首次跻身天猫家装类目TOP 3、天猫预售店播家装类目TOP 1，喜临门品牌京东销售额首次突破2亿元，首次收获抖音床垫品类“单品榜TOP 1”、“品牌榜TOP 1”、“店铺榜TOP 1”、“账号榜TOP 1”以及床类目销售额TOP1，并首次实现快手床垫类目销售额TOP 1。

  让人惊喜的是，喜临门整个618活动不仅床垫品类保持了领先优势，在此基础上，软床、沙发、家纺产品等“第二增长曲线”发展势头强劲，据悉，618活动期间，喜临门软床销售同比增长140%，沙发销售同比翻9倍，家纺销售同比增长92%。这不仅意味着喜临门打造睡眠空间生态的战略正爆发强劲的品牌力和价值力，更表明喜临门国民品牌战略布局取得重大成果，对于拓展市场空间，实现高质量、可持续发展大有裨益。

  业绩“狂飙”背后，是喜临门长达39年的行业深耕和全线布局，多年来，喜临门一直专注产品科研创新，优化渠道布局以满足消费者日益多元的睡眠需求，打造健康睡眠生态圈。持续提升自主品牌竞争力与影响力。

  据数据显示，喜临门2022年的研发投入为1.91亿元，同比增长4.52%。自2015年至2022年，喜临门累计研发投入超过9.54亿元，研发能力和投入领先行业。

  营销上，喜临门从不拘泥于单一的传播形式与渠道，而是持续探索创新，从文化理念、产品研发、传播渠道与个性化服务等多个维度立体升级，全方位传递着鼓励消费者无畏逐梦的品牌温度。

  夯实床垫品类、发力第二增长曲线，喜临门持续不断地以用户为中心，以品质为根本，以创新为动力，以服务为保障，实现“致力于人类健康睡眠”的使命，以睡眠推进人类社会文明可持续健康发展，未来，作为国货代表之一，喜临门将持续以品质产品和优质服务回馈广大消费者，进一步释放品牌势能，以多元化产品矩阵为健康睡眠、美好生活助力。

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